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关注细分市场 CIKB助推厨卫品牌建设

作为一个年轻的行业,厨卫在中国发展才十几年的时间,随着国家相关标准的陆续出台,橱柜、厨卫行业逐渐走向规范化,几番洗牌之后,竞争格局也渐次明朗。在全球金融危机下,中国的厨卫行业面临着一次次的挑战。于是,加强品牌建设,提升产品价值,成为众多厨卫企业的共同诉求。

作为产业链的重要一环,展会在推动企业品牌建设过程中,扮演了重要角色。’09中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会(简称:CIKB’09),作为行业专业展会,密切关注细分市场,针对不同的产品、不同的地域,开辟了专门的展区,让企业产品集中释放,通过对传播渠道,及其他展会资源的有效整合,使参展企业品牌价值得到提升。

“关注‘内需\\’和‘出口\\’是CIKB的首要定位,探索新型营销和服务体系,推动参展企业品牌建设,是CIKB的首要目标。2009年,CIKB展示面积达2万平米,较去年有大幅增长。本届展会亮点之一,就是采用多种举措,帮助企业推新品、树品牌。” CIKB’09组委会负责人说。

关注细分市场,设立特色展区

与同类展会相比,CIKB’09展会现场,增设了新品展区,并组织专家举办新品评审和厨卫创新设计大赛的评审。评审将以新产品、新技术、新材料为中心,以博览会全部参展展品为范围,积极组织专家,以公平公开公正的原则评审,最后评出当届获奖产品和企业,并通过媒体渠道向全社会公布。

淋浴房、桑拿房,作为厨卫产业中重要的新兴产品,虽然起步时间较晚,但行业发展速度较快。目前,很多企业通过技术投入和产品研发,经济效益显著,品牌效应明显。CIKB’09精确把握市场趋势,开辟了淋浴房、桑拿房及配件专区,为企业品牌展示提供了完美空间。申鹭达、世尔康等行业知名品牌,均已预定了展会,届时将悉数参加。

目前,国内厨卫产业基地已经初具规模,地方政府希望通过行业展会平台,推出地方品牌,打出闪亮的金名片,实现经济、社会效益的双丰收。CIKB’09审时度势,在展馆专门开辟了浙江玉环展区、河南长葛展区、中山小榄展区等,让地方企业集体竞放异彩。组团参展,对于区域品牌的培育,整体形象的传播,都将起到很大的推动作用,得到了很多地方政府和企业的认同和支持。

强大媒体阵容,为企业呐喊助威

为了更好地帮助参展企业塑造品牌,CIKB’09与国内外行业知名媒体,建立了良好的合作关系,包括电视、报纸、网站等100多家。展会现场,CIKB’09组委会将开辟采访专区,专门安排相关媒体,针对特色展区做一系列的报道,其中包括,参展企业专访、产品展示聚焦等。强大的媒体阵容,仅仅围绕企业品牌,通过畅通无阻的传播渠道,向社会各界、海内外不停的宣传。CIKB’09不仅是厨卫企业展示的空间,也是媒体各显身手的舞台。

与CIHS’09同期举办,共享买家资源

值得一提的是,2009中国国际五金展(CIHS’09)将同期同地举办。作为全球第二大五金展,CIHS’08参展企业近2000家,吸引了34,945位专业观众,其中海外买家1870人。全球领先的零售商包括沃尔玛、家得宝、翠丰集团、LG Sourcing、乐华梅兰、圣戈班、麦德龙等纷纷与会采购。CIKB’09与CIHS’09相邻,使得行业上下游产业链更加完善。如此以来,厨卫产品作为五金制品行业的集成创新,有了更大的品牌展示平台;参展企业深挖合作空间,也有了坚实基础。

CIKB’09紧随市场步伐,积极调整办展策略,设立专门展区,避免了各个参展企业分散作战,不容易被集中寻找的缺陷。同时,通过对参展品牌不遗余力的塑造和传播,显示出展会在专业和服务工作上的不断提升。“CIKB’09大力整合参展资源,强力传播参展品牌,无疑是为‘经济寒冬\\’里的厨卫行业增添了‘一把火\\’,这才是我们企业真正需要的展会。” 广东一家卫浴参展企业代表,在接受记者采访时表示。

备注:CIKB’09是目前国内规模巨大、深具影响力的专业厨卫展会,由中国五金制品协会主办,国际五金及家居用品协会联合会(IHA)支持,北京时瑞展览有限公司承办,2009年的举办时间是9月16~18日,举办地点是上海新国际博览中心。

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